近几年电商节日的火爆珠宝行业猎头，让世人见识到珠宝行业猎头了互联网消费的巨大潜力，也证明了新生代消费群体的强大购买力。80后、90后成为互联网时代的消费主力，而深入分析互联网消费群体的行为特征，对中国黄金珠宝行业的互联网探索具有重要意义。在“互联网+”的浪潮席卷下，各行各业都在尝试拥抱互联网，试图寻找突破和创新的契机。互联网的深度渗透和融合是大势所趋，也是黄金珠宝行业和企业必须直面的事实。

　　黄金珠宝的互联网消费是对传统零售渠道的“入侵”，依靠的正是热衷于新购买渠道的新时代消费者。数据显示，在互联网金银珠宝的关注和消费领域，年轻群体已经成为主要力量，20~40岁年轻层对通过互联网关注和消费黄金和珠宝的比例非常的高。这些消费群体的构成和网络购物特征，赢得了这些群体的市场，是有别于传统渠道的收获，也是黄金珠宝行业未来的市场增长点所在。

　　行业调查报告显示，“大众价格”的珠宝是互联网珠宝消费市场需要的主要产品。由于珠宝产品价值大、附加有情感诉求、非标准化产品，贵重珠宝的电商营销相对较为困难。同时，电商平台的诚信问题，也是珠宝电商的“短板”。因此，黄金珠宝行业深度融入互联网的过程中，要注重打消用户的诚信疑虑。

　　市场消费数据显示，互联网金银珠宝消费的价格比例，呈“金字塔”状分布。低端产品所占消费比例最高，高端产品的消费比例随价格的攀升开始降低。互联网黄金消费价格主要集中在1000元左右，2000元以下区间则是珠宝产品消费的“主战场”。

　　时尚消费正成为黄金珠宝市场的新特征，互联网消费人群年轻时尚、追逐潮流，不迷信产品和品牌，淡化黄金消费彰显财富的意图，更倾向于个性的表达和情感的传递。不在满足于传统的黄金珠宝款式与工艺，对个性时尚的需求超越对产品品质的关注，推动着黄金从贵金属属性开始向饰品属性转变。珠宝消费大众化、同质化的时代已经瓦解，个性化、小众化、群族化的高度细分时代正在重构。

　　互联网对传统行业的渗透将不断深入，也将不断推动行业的变革创新，年轻消费群体也将逐渐转向线上消费。中华财宝网（www.zhaocaibank.com）携手“中華財寶”黄金珠宝品牌，深度分析新时代消费群体的行为特征，重视年轻消群体的情感诉求，为消费者倾心打造多样化系列黄金珠宝，将简约精致的现代化设计与精湛严谨的传统工艺巧妙结合，力求给消费者与众不同的消费体验。